Het belangrijkste doel van deze site is 2 klanten segmenten te bedienen: consument en winkelier. Ieder segment heeft zijn eigen "needs" zo kan de aangesloten winkelier via een afgeschermd deel van de website producten selecteren en bestellingen plaatsen. Terwijl de consument gedetailleerde product informatie kan achterhalen.
Deze site was ontworpen door E2design en gebouwd in het ExpressionEngine CMS. De keuze voor ExpressionEngine is in dit geval vooral gemaakt vanwege de complexe structuur van product categorieën die de opdrachtgever hanteerde.